新京报讯（记者 郑艺佳）自9月29日首度亮相后，上海迪士尼新“女明星”玲娜贝儿的暖热度攀升，至少有14个有关话题登上热搜榜。一直以来，IP离不开故事的支抓是无数不雅点。然则巨乳 露出，跟着星黛露、玲娜贝儿乃至泡泡玛特的Molly这样只好“东说念主设”、莫得故事的形象走红，是否又在渐渐“颠覆”这一印象？
“住”在热搜上的玲娜贝儿，小红书条记擢升2万篇
“玲娜贝儿红得窘态其妙。”围不雅许久后，一位业内东说念主士忍不住发出了这样的嗟叹。
然则，不论原因是否有迹可循，玲娜贝儿自9月29日首度亮相后一直很火，各大酬酢媒体平台均被这只粉嫩的狐狸“攻城略地”。统计涌现，为止现在，玲娜贝儿至少有14个有关话题登上热搜榜，代购、黄牛、盗窟争议也屡次激发暖热。据小红书搜索数据，仅推出短短一个月后，玲娜贝儿的条记已擢升2万篇。
图/上海迪士尼度假区微信公众号截图
上海迪士尼上一个备受热捧的“明星”是达菲眷属成员星黛露。据上海迪士尼5周年之际表示的数据，若将自2018年登场以来，上海迪士尼度假区销售的扫数星黛露主题商品重叠，总高度相等于119座珠穆朗玛峰。现在，小红书上星黛露的有关条记擢升17万篇。
据百度指数统计，暖热玲娜贝儿与星黛露关节词的东说念主群属性存在高度重合。从年纪来看，玲娜贝儿和星黛露关节词的暖热用户围聚于20岁-29岁，从性别来看，女性为统共主力。此外，从有关词热度来看，玲娜贝儿与星黛露互为对方热度最高的有关词。本年以来，星黛露至少登上热搜榜9次。跟着互联网传播热度的快速高涨，玲娜贝儿与星黛露正在彼此“竖立”。
一直以来，IP离不开故事的支抓恒久是无数不雅点。然则，玲娜贝儿与星黛露这样只好“东说念主设”、莫得故事的形象走红，是否又在渐渐“颠覆”这一印象？
迪士尼与泡泡玛特，在“不讲故事”上达成一致了？
另一案例来自于潮玩盲盒。喊出“不需要故事”的泡泡玛特，本年上半年达成收益17.73亿元，同比增长116.8%；公司抓有东说念主应占盈利3.59亿元，同比增长153.8%。
不外，尽管堪称“不需要故事”，但泡泡玛特在本色规模并未闲着。动画电影《新神榜：哪吒新生》和《白蛇2：青蛇劫起》的合并出品方均有泡泡玛特，二者累计票房鉴别为4.56亿元和5.8亿元。本年9月，泡泡玛特领投动画公司两点十分，两点十分领有《银之守墓东说念主》《我是江小白》《秘宝之国》等十余个原创IP。
本年3月，泡泡玛特首创东说念主王宁曾暗示，泡泡玛特探讨缓缓发展主题公园以及本色业务，还有可能涉足游戏板块。与此同期，王宁暗示，但愿阛阓昔日将渐渐不再以为泡泡玛特仅是潮玩以及盲盒公司，并但愿潮玩收入占比在业务优化后缓缓下落。
8月，泡泡玛特树立北京泡泡玛特乐土解决有限公司，注册本钱1000万元，业务范畴涵盖城市公园解决、游乐土、游艺文娱活动等，由泡泡玛特100%抓股，激发外界暖热。然则，在业内东说念主士看来，仅凭现存IP仍难以支抓泡泡玛特推出经常酷好上的主题公园。
新京报记者梳剪发现，迪士尼与泡泡玛特的大要逻辑赶巧相背，背后原因不难清爽。
“因为星黛露、玲娜贝儿是迪士尼出的，是以智商火得这样快。如若一个IP只是凭借可人就或者出圈，那么迪士尼还有必要拍电影吗？画点形象拿出来卖就不错了。换言之，恰是基于迪士尼通过影视动画多年积聚下的本色、流量和品牌，智商让这些莫得故事的形象赶紧‘破圈’。”景鉴智库首创东说念主周鸣岐暗示。
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相同的案例还有故宫的各式文创家具。2017年故宫文创部线下收入接近1亿元，故宫淘宝也火遍互联网。国内博物馆、景区纷纷扎堆推出文创家具。然则，景区IP自身的有名度与滋生品开荒深度系结。此前别称有关从业者曾向新京报记者暗示，作念博物馆文化滋生开荒，若“母体”IP不有名，优质IP便难以坐褥。
“故宫、上海迪士尼基于庞杂的流量基本盘，推出任何一种家具皆会有相等历程的销量保险，但这种口头显豁是不成复制的。”周鸣岐暗示，“阑珊本色、以形象为主的家具不错作念，但作念出来到底能有多长的人命力却很难说。”
“一个好的IP必须有故事IP、形象IP、家具IP和企业IP的结合。故事、形象、家具，这样连系下来才是着实的滋生品发展看法。”北京大学文化产业盘问院副院长陈少峰暗示。
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