酬酢长久是互联网公司逃不开的终极梦念念。
网易云音乐于近期推出了一款基于音乐的酬酢App，名为“MUS”。该家具咫尺仍处于内测阶段，需有邀请码才可注册使用。网易云音乐从刚推出时，就承载了网易首创东谈主、CEO丁磊的酬酢梦。他在2013年发布这款音乐App时就称：“网易云音乐更为热切的是酬酢元素的体现。”
正如丁磊所说，酬酢元素确乎让其在已有的音乐App中速即脱颖而出。其歌单边幅使用户不错通过共享与他东谈主竣事交互，除此除外，每首歌的热评更是成为了App的象征性出圈施行。但网易云音乐在酬酢方面的生效似乎也止于此了。在这基础之上增多的酬酢相近家具，举例“因乐交友”小期间和LOOK直播王人再未激起水花。这次推出的MUS，远景也雷同谢却乐不雅。
据了解，MUS会笔据用户的听歌数据分析偏好，将用户与喜好相近的生分东谈主进行蚁合，充分证据其保举歌单的精确算法上风。这种以兴致匹配为基础的酬酢边幅，与酬酢软件Soul颇为相近，像是音乐细分规模的Soul。
在网易云音乐再次进攻酬酢的同期，Soul向港交所提交了上市恳求书，好意思银好意思林和中金公司为这次IPO的联席保荐东谈主。笔据其招股书露出，在往时三年，该平台日活用户和变现才智逐年稳步栽植。如斯看来，酬酢规模似乎确乎有意可图。
但网易云音乐需要直面的现实是大色哥导航，对互联网公司来说，酬酢功能的发展是一个高度依靠公司基因的事情。若是零落酬酢基因，无论公司财力和用户基础何等丰足，念念作念成酬酢买卖王人绝非易事。
在这方面，阿里最有发言权。毕竟，关于酬酢业务，马云的执念曾比丁磊深得多。2013年，阿里曾举公司之力入局酬酢，推出了“斗殴”App，这是阿里设立麇集通信职业部后首个对外慎重亮相的集团中枢级技俩。
其时，马云斥10亿资金用于该App的市集开拓，他我方也切身为“斗殴”站台，称我方将长久关闭微信帐号。马云在2014年的职工新年信件中向职工施压，让他们每东谈主拓展100名厂外用户，并将此事与年终红包挂钩。除此除外，阿里其时还动用了淘宝和天猫进行实践，用“双十一”当作全力为“斗殴”导流。
但一场威望弘远的干预之后，限制并不睬念念。即便App注册用户达到千万，但与依然成限制上风的微信比拟依然相去甚远。而在团结时候，微信通过2014年春节上线的“微信红包”，对阿里反将一军，对其金融支付业务酿成威逼。挑战竞争敌手未果，反而被对方侵占了城池。最终，“斗殴”改名“点点虫”，从公司全力推举的家具沦为边际业务。
这次失利后，马云对酬酢规模并未断念。2019年，阿里重启酬酢，推出“Real如我”App，主打基于地舆位置的生分东谈主酬酢业务。传闻，马云曾经对其委托厚望，连名字亦然他把关后决定的。但“Real如我”照旧在前年6月秘书关停，再次失败。
丁磊被曝在2013年年底的里面邮件中称，几个同类家具中，“微信5分，陌陌4分，咱们（易信，由网易和电信共同设备）0分，斗殴负分。”他将自家家具的指标为6分，并暗示，“不要有洁癖，我知谈你们王人不可爱微信摇一摇，我也不可爱，但用户可爱，这个体验很恶运，但处治的中枢需求值得咱们学习。”但多年之后，易信距离当初的指标依然有很大距离。
概况，如今的丁磊和团队应该辩论一下，有通过偏好进行交友需求的网易云音乐用户比例是若干，而不需要这一功能的用户会不会有“洁癖”？这次打造MUS的干预与产出是否成比例？用户之间诞生关系后，是否会绕过网易回到微信进行沟通？
资金与用户基础强硬如阿里，在酬酢规模依旧糜烂而归，网易云音乐的酬酢布局胜算更是堪忧。
网易云音乐的心焦不错清爽。其固有业务方面在近期被腾讯挤压严重，且腾讯早已布局了全民 K 歌和直播平台等具备酬酢属性的板块。与此同期，字节卓著推出了“汽水音乐”，快手推出了“小森唱”，音乐酬酢规模运行被互联网公司温雅，但暂时还未有象征性家具降生，这概况是一个值得尽快布局的潜在市集契机。
但现实是，据腾讯音乐文娱集团公布 2021 年年报，酬酢文娱劳动极度他营收同比下落 15%；2020 年第二季度于今，酬酢文娱劳动的移动端月活数目已出现七连降。即等于在酬酢与音乐双双占领上风的腾讯，在音乐酬酢方面的收货也靠近挑战。那么惟一音乐业务基础的网易云音乐一朝跨入酬酢，原有规模积存的上风惟恐也会折损殆尽。
更加繁复的酬酢功能，依然使需求浮浅的用户衔恨，除原有功能外的访佛只会使App变得痴肥。网易云音乐已入部属手将其中一些整合。当今若是将酬酢功能单独开辟，若莫得改造功能加合手，MUS在广漠竞争者中只凭借音乐惟恐会显得屡战屡败。网易团队需要打出各异化定位，才能让网易云音乐用户转变为MUS用户并长久留存。
比拟拓宽业务范围，网易云音乐咫尺更应该心焦的惟恐是版权问题。本年4月份，该平台发布机敏长文控诉腾讯音乐不正派竞争，责怪对方在音乐著述和家具缠绵等方面涉嫌侵权，并称“被伤害至无路可退”。但腾讯音乐对此进行了冷处理，莫得任何修起，惟一公关负责东谈主在一又友圈发布的一句话：不会加入打嘴架的行列，无视事实来碰瓷无助于音乐行业的发展。
自2015年监管部门出手整治盗版以来，音乐平台们便运行比拼资金实力，烧钱“赛马圈地”购入版权。版权大战让多家平台接踵出局，留住家底殷实的选手也包袱着大宗损失。
即便网易云音乐被腾讯挤压，但它果决是进入决赛圈的运道儿之一，因此更应该把钱和元气心灵用在刀刃上。不如用作念MUS的成本用来悠闲音乐业务的实力，不然可能酬酢没作念起来，原有音乐用户却无数出走大色哥导航，失之东隅。（资产汉文网）